Что такое Яндекс Метрика и зачем она нужна?
Яндекс Метрика — это мощный бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса, который помогает владельцам сайтов, маркетологам и SEO-специалистам отслеживать активность пользователей. Она позволяет анализировать поведенческие факторы, источники трафика, пути конверсии и другие важные показатели. Благодаря Метрике можно выявлять проблемные места на сайте, улучшать юзабилити и повышать конверсию, а также измерять эффективность рекламных кампаний.
Основные показатели Яндекс Метрики
Рассмотрим ключевые метрики, которые помогут анализировать посещаемость и поведение пользователей.

- Визиты и посетители
- Визиты – количество сеансов пользователей на сайте. Один визит включает в себя все действия пользователя до момента завершения активности (30 минут бездействия или закрытие браузера).
- Посетители – уникальные пользователи, зашедшие на сайт в определенный период.
- Глубина просмотра
Среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит. Чем выше этот показатель, тем лучше вовлеченность. - Время на сайте
Средняя продолжительность сессии. Если пользователи проводят мало времени, стоит пересмотреть контент и навигацию. Однако, стоит учитывать и тот факт, что, возможно, пользователям тяжело ориентироваться на сайте из-за чего они проводят больше времени на нем. Для более детального анализа пользовательского поведения можно использовать Вебвизор. - Вебвизор
Вебвизор — это одна из самых полезных функций Яндекс Метрики, позволяющая записывать и воспроизводить действия пользователей на сайте. Он фиксирует движения мыши, клики, прокрутку страницы и даже заполнение форм, помогая владельцам сайтов и маркетологам понимать, как посетители взаимодействуют с контентом. С помощью Вебвизора можно:- Анализировать поведение пользователей в реальном времени.
- Определять проблемные места в навигации и интерфейсе.
- Выявлять сложности при заполнении форм или оформлении заказов.
- Оценивать эффективность изменений на сайте после редизайна или обновления контента. Эта функция особенно полезна для повышения конверсии и улучшения юзабилити сайта.
- Отказы
Процент пользователей, которые за один визит провели на сайте меньше 15 секунд, не идут дальше одной страницы и не совершают никаких действий. Высокий показатель отказов может сигнализировать о плохой релевантности контента или проблемах с юзабилити. - Источники трафика
- Прямые заходы – пользователи, которые ввели URL вручную или добавили сайт в закладки.
- Переходы из поиска – посетители, пришедшие через Яндекс или Google.
- Переходы по ссылкам на сайтах – клики с других сайтов.
- Переходы по рекламе – переходы с контекстной и таргетированной рекламы.
- Переходы из социальных сетей – переходы пользователей на сайт из Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter и других соцсетей.
Как настраивать цели в Яндекс Метрике
Цели помогают измерять важные действия пользователей на сайте, например, отправку заявки или клик по кнопке.
- Перейдите в настройки Метрики и выберите вкладку «Цели».
- Нажмите «Добавить цель» и укажите ее название.
- Выберите тип цели:
- Посещение страницы (например, «Спасибо за покупку»)
- Клик по кнопке
- Прокрутка страницы
- Составная цель (последовательность действий)
- Сохраните и протестируйте работу цели.

Сегменты: анализ данных на новом уровне
Сегменты в Яндекс Метрике позволяют детализировать аналитику, выделяя отдельные группы пользователей по различным критериям, таким как устройство, регион, источник трафика, поведение на сайте и другие параметры. Это помогает глубже понять аудиторию и принимать более точные решения для оптимизации сайта и маркетинговых стратегий.
Основные возможности сегментов:
- Анализ поведения отдельных групп пользователей – например, можно сравнить, как ведут себя новые и постоянные посетители.
- Определение эффективности рекламных кампаний – можно выделить пользователей, пришедших по конкретному источнику или рекламе, и оценить их активность.
- Поиск технических проблем – к примеру, анализ трафика с мобильных устройств поможет выявить возможные ошибки в мобильной версии сайта.
Как создать сегмент:
- Откройте отчет в Яндекс Метрике.
- Нажмите «Добавить сегмент».
- Выберите нужные параметры (например, «Тип устройства: мобильный»).
- Сохраните и примените сегмент для анализа данных.

Использование сегментов позволяет получать более детализированную картину поведения аудитории и принимать обоснованные решения для улучшения пользовательского опыта.
Яндекс Метрика vs Google Analytics: что выбрать?
Google Analytics — один из самых популярных инструментов веб-аналитики, предлагающий широкий спектр возможностей для глубокого анализа пользовательского поведения. Он позволяет отслеживать пути конверсий, анализировать многоканальные последовательности и строить сложные отчеты. GA4, последняя версия Google Analytics, использует событийную модель данных, что позволяет детальнее анализировать поведение пользователей на сайте.
Сравним ключевые характеристики обоих инструментов:
Параметр | Яндекс Метрика | Google Analytics |
---|---|---|
Бесплатность | Да | Да |
Вебвизор (запись действий пользователей) | Да | Нет |
Интерфейс | Проще | Сложнее для новичков |
Гибкость настроек | Меньше возможностей | Больше возможностей для кастомизации |
Модель данных | Сеансовая | Событийная (GA4) |
Интеграция с рекламными инструментами | Яндекс Директ | Google Ads |
Для эффективного анализа данных в странах СНГ рекомендуется использовать оба инструмента: Яндекс Метрика — для детального изучения поведения пользователей (особенно с помощью Вебвизора), а Google Analytics — для построения более сложных отчетов и интеграции с рекламными кампаниями в Google.
Подведем итог
Яндекс Метрика — мощный инструмент для анализа поведения пользователей и оценки эффективности маркетинга. Она предоставляет детализированные отчеты по визитам, глубине просмотра, источникам трафика и конверсиям. Грамотное использование целей, сегментов и Вебвизора поможет не только повысить конверсию, но и улучшить юзабилити сайта, выявить проблемные зоны и адаптировать контент под потребности аудитории. Внедряя Метрику правильно, можно значительно повысить эффективность рекламных кампаний и увеличить вовлеченность пользователей.
Хотите настроить Яндекс Метрику профессионально?
Если вам нужна помощь в настройке и анализе данных, наши специалисты помогут внедрить Метрику, настроить цели и интерпретировать результаты. А также помогут с SEO-продвижением и настройкой контекстной рекламы, что позволит вашему сайту привлекать больше целевых посетителей. Свяжитесь с нами и получите консультацию для оптимизации вашего бизнеса!