Главная / Блог / Яндекс Метрика: основные показатели и как их анализировать
Яндекс Метрика

Яндекс Метрика: основные показатели и как их анализировать

Что такое Яндекс Метрика и зачем она нужна?

Яндекс Метрика — это мощный бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса, который помогает владельцам сайтов, маркетологам и SEO-специалистам отслеживать активность пользователей. Она позволяет анализировать поведенческие факторы, источники трафика, пути конверсии и другие важные показатели. Благодаря Метрике можно выявлять проблемные места на сайте, улучшать юзабилити и повышать конверсию, а также измерять эффективность рекламных кампаний.


Основные показатели Яндекс Метрики

Рассмотрим ключевые метрики, которые помогут анализировать посещаемость и поведение пользователей.

  1. Визиты и посетители
    • Визиты – количество сеансов пользователей на сайте. Один визит включает в себя все действия пользователя до момента завершения активности (30 минут бездействия или закрытие браузера).
    • Посетители – уникальные пользователи, зашедшие на сайт в определенный период.
  2. Глубина просмотра
    Среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит. Чем выше этот показатель, тем лучше вовлеченность.
  3. Время на сайте
    Средняя продолжительность сессии. Если пользователи проводят мало времени, стоит пересмотреть контент и навигацию. Однако, стоит учитывать и тот факт, что, возможно, пользователям тяжело ориентироваться на сайте из-за чего они проводят больше времени на нем. Для более детального анализа пользовательского поведения можно использовать Вебвизор.
  4. Вебвизор
    Вебвизор — это одна из самых полезных функций Яндекс Метрики, позволяющая записывать и воспроизводить действия пользователей на сайте. Он фиксирует движения мыши, клики, прокрутку страницы и даже заполнение форм, помогая владельцам сайтов и маркетологам понимать, как посетители взаимодействуют с контентом. С помощью Вебвизора можно:
    • Анализировать поведение пользователей в реальном времени.
    • Определять проблемные места в навигации и интерфейсе.
    • Выявлять сложности при заполнении форм или оформлении заказов.
    • Оценивать эффективность изменений на сайте после редизайна или обновления контента. Эта функция особенно полезна для повышения конверсии и улучшения юзабилити сайта.
  5. Отказы
    Процент пользователей, которые за один визит провели на сайте меньше 15 секунд, не идут дальше одной страницы и не совершают никаких действий. Высокий показатель отказов может сигнализировать о плохой релевантности контента или проблемах с юзабилити.
  6. Источники трафика
    • Прямые заходы – пользователи, которые ввели URL вручную или добавили сайт в закладки.
    • Переходы из поиска – посетители, пришедшие через Яндекс или Google.
    • Переходы по ссылкам на сайтах – клики с других сайтов.
    • Переходы по рекламе – переходы с контекстной и таргетированной рекламы.
    • Переходы из социальных сетей – переходы пользователей на сайт из Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter и других соцсетей.

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

Цели помогают измерять важные действия пользователей на сайте, например, отправку заявки или клик по кнопке.

  1. Перейдите в настройки Метрики и выберите вкладку «Цели».
  2. Нажмите «Добавить цель» и укажите ее название.
  3. Выберите тип цели:
    • Посещение страницы (например, «Спасибо за покупку»)
    • Клик по кнопке
    • Прокрутка страницы
    • Составная цель (последовательность действий)
  4. Сохраните и протестируйте работу цели.

Сегменты: анализ данных на новом уровне

Сегменты в Яндекс Метрике позволяют детализировать аналитику, выделяя отдельные группы пользователей по различным критериям, таким как устройство, регион, источник трафика, поведение на сайте и другие параметры. Это помогает глубже понять аудиторию и принимать более точные решения для оптимизации сайта и маркетинговых стратегий.

Основные возможности сегментов:

  • Анализ поведения отдельных групп пользователей – например, можно сравнить, как ведут себя новые и постоянные посетители.
  • Определение эффективности рекламных кампаний – можно выделить пользователей, пришедших по конкретному источнику или рекламе, и оценить их активность.
  • Поиск технических проблем – к примеру, анализ трафика с мобильных устройств поможет выявить возможные ошибки в мобильной версии сайта.

Как создать сегмент:

  1. Откройте отчет в Яндекс Метрике.
  2. Нажмите «Добавить сегмент».
  3. Выберите нужные параметры (например, «Тип устройства: мобильный»).
  4. Сохраните и примените сегмент для анализа данных.

Использование сегментов позволяет получать более детализированную картину поведения аудитории и принимать обоснованные решения для улучшения пользовательского опыта.


Яндекс Метрика vs Google Analytics: что выбрать?

Google Analytics — один из самых популярных инструментов веб-аналитики, предлагающий широкий спектр возможностей для глубокого анализа пользовательского поведения. Он позволяет отслеживать пути конверсий, анализировать многоканальные последовательности и строить сложные отчеты. GA4, последняя версия Google Analytics, использует событийную модель данных, что позволяет детальнее анализировать поведение пользователей на сайте.

Сравним ключевые характеристики обоих инструментов:

ПараметрЯндекс МетрикаGoogle Analytics
БесплатностьДаДа
Вебвизор (запись действий пользователей)ДаНет
ИнтерфейсПрощеСложнее для новичков
Гибкость настроекМеньше возможностейБольше возможностей для кастомизации
Модель данныхСеансоваяСобытийная (GA4)
Интеграция с рекламными инструментамиЯндекс ДиректGoogle Ads

Для эффективного анализа данных в странах СНГ рекомендуется использовать оба инструмента: Яндекс Метрика — для детального изучения поведения пользователей (особенно с помощью Вебвизора), а Google Analytics — для построения более сложных отчетов и интеграции с рекламными кампаниями в Google.


Подведем итог

Яндекс Метрика — мощный инструмент для анализа поведения пользователей и оценки эффективности маркетинга. Она предоставляет детализированные отчеты по визитам, глубине просмотра, источникам трафика и конверсиям. Грамотное использование целей, сегментов и Вебвизора поможет не только повысить конверсию, но и улучшить юзабилити сайта, выявить проблемные зоны и адаптировать контент под потребности аудитории. Внедряя Метрику правильно, можно значительно повысить эффективность рекламных кампаний и увеличить вовлеченность пользователей.

Хотите настроить Яндекс Метрику профессионально?

Если вам нужна помощь в настройке и анализе данных, наши специалисты помогут внедрить Метрику, настроить цели и интерпретировать результаты. А также помогут с SEO-продвижением и настройкой контекстной рекламы, что позволит вашему сайту привлекать больше целевых посетителей. Свяжитесь с нами и получите консультацию для оптимизации вашего бизнеса!

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях
Facebook
VK
OK
Twitter
Заказать звонок
Сайт защищён reCAPTCHA к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Заполняя поля формы, вы принимаете условия Политики конфиденциальности
Продвижение в соцсетях (SMM)
Заполнить бриф
Продвижение в соцсетях (SMM)
Заполнить бриф
Находясь на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Оставить заявку
Мы готовы предложить лучшие решения для вашего бизнеса. Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами!
Сайт защищён reCAPTCHA к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Заполняя поля формы, вы принимаете условия Политики конфиденциальности