топсайт
Главная / Блог / Лендинг (landing page). Какой компании подойдет такой сайт?

Лендинг (landing page). Какой компании подойдет такой сайт?

Организация или специалист, принявшие решение создать себе сайт, сталкиваются с проблемой выбора вида сайта, ввиду многообразия предложенных вариантов. Каждый вид сайта подходит под определенные задачи, цели, товары и услуги. Одним из простым и недорогих вариантов является лендинг пейдж.

Содержание

  1. Что такое лендинг?
  2. Зачем нужен лэндинг?
  3. Какой компании подойдет такой сайт?
  4. Структура продающего лендинга
  5. Виды лэндингов
  6. Отличие лендингов от других сайтов
  7. Как создать эффективный лендинг?
  8. Программы для создания дизайна лендинга
  9. Примеры успешных лендингов
  10. Способы продвижения лендингов
  11. Главные мысли

Что такое лендинг?

Лендинг – это сайт, состоящий из одной страницы, который при помощи краткой презентации продукта или услуги, побуждает посетителя сайта совершить целевое действие. 

Как правило, целевым действием является: заказ услуги, покупка товара, оставление заявки, покупка билета на мероприятие, подписка на рассылку и многое другое.

Зачем нужен лэндинг?

Главная цель лендинга – сделать из посетителя сайта клиента, получить номер телефона, заявку на услугу или товар.

Кому подходит лендинг?

Лендинг отлично подходит:

  • Компаниям или специалистам, которые предоставляют услуги: это может быть любая услуга от маникюра до установки натяжных потолков;
  • Компаниям, которые продают один или несколько товаров;
  • Специалистам, которые хотят показать портфолио: отличное решение для фотографов или ведущих;
  • Для ведения блога
  • Для кафе, ресторанов, гостиниц: отличный вариант чтобы заявить о себе и описать услуги, цены, контакты, адрес и другую информацию, даже возможность забронировать номер или столик онлайн.

Как работает landing page?

Поверхностный формат работы лэндинга следующий: 

  1. Пользователь посещает лендинг. 
  2. На первом экране видит уникальное предложение на заказ товара или услуги и призыв к действию – заказать, купить и т.д.
  3. Далее узнает подробную информацию об услуг или товаре и преимущества компании (продукта или услуги).
  4. Знакомится с ценами, кейсами, отзывами и оставляет заявку на заказ услуги или товара.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия лендинга

Главное достоинство landing page — высокая конверсия по сравнению с другими видами сайтов.

Быстрый запуск и короткие сроки разработки одностраничного сайта

Лэндинг пейдж состоит только из одной страницы. Главная задача – разработать современный, понятный дизайн и сформировать уникальное предложение. Поэтому сроки на разработку лендинга гораздо меньше, чем на разработка многостраничного сайта.

Гибкость и простота анализа

Лэндинг пейдж проще анализировать, находить ошибки в пользовательском поведении и исправлять сайт под клиента.

Есть возможность проводить А/В тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения и дополнения.

Низкая стоимость landing page

Стоимость разработки лендинга намного меньше, чем многостраничного сайта.

Недостатки посадочных страниц

Лендинг, как и любой другой инструмент, имеет свои недостатки.

Ограниченность информации и функционала

Первый и, возможно, самый главный недостаток лендинга – это его ограниченность. 

Landing page создается для конкретной цели и часто не содержит достаточно информации о компании, продукте или услуги. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, которые хотят получить более полную информацию о вашей компании, продукте или услуге.

Сложность создания качественного лендинга самостоятельно

Создание эффективного лэндинга требует определенных знаний и навыков в области интернет-маркетинга, дизайна и программирования. Не все компании могут себе позволить иметь в штате таких специалистов или обучать своих сотрудников этим навыкам. Поэтому разработку лендинга, как правило, заказывают в квалифицированных веб-студиях или агентствах.

Ограничения по SEO-продвижению лендинга в поисковых системах Google и Яндекс

Как правило, одностраничный сайт продвигают в поисковых системах Google и Яндекс только по 5-10 запросам. Поэтому, для привлечения достаточного количества посетителей на лендинг, необходимо запускать контекстную или таргетированную рекламу.

Стоимость лендинга

Средняя стоимость разработки landing page в Беларуси варьируется от 1000 до 2000 бел.руб. Стоимость зависит от необходимого функционала, срочности разработки и экспертности компании в области разработки лендингов.

Структура продающего лендинга

Универсальной правильной структуры лэндинга нет. Каждый сайт разрабатывается под конкретный бизнес (товар или услугу). Мы выделили 12 основных видов блоков для создания эффективного и конверсионного лендинга.

  • Шапка страницы
  • Первый экран с уникальным предложением (оффером)
  • Описание услуги
  • Преимущества компании (продукта/услуги)
  • Тарифы и цены
  • Призыв к действию
  • Для кого подходит продукт
  • Кейсы
  • Отзывы клиентов
  • Призыв к действию
  • Этапы работ
  • Вопрос-ответ
  • Форма заявки

Мы перечислили основные элементы и разделы лендинга, но их количество и виды могут изменяться под каждого отдельного клиента.

Виды лэндингов

  • Лендинг по услугам
  • Одностраничный сайт для продажи товара
  • Информационный лендинг
  • Подписная страница
  • Брендовая посадочная страница
  • Quiz лендинг (квиз лендинг)

Лендинг по услугам

Цель данного лендинга – продать услугу здесь и сейчас.  Ключевым элементом продающего лендинга является наличие Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него.

Одностраничный сайт для продажи товара

Цель данного лендинга – продать товар здесь и сейчас.

пример одностраничного сайта для продажи товара

Информационный лендинг

Цель информационного лэндинга – познакомить посетителя с новой услугой или товаром, рассказать о грядущих акциях и скидках.

пример информационного лендинга

Подписная страница (squeeze page)

Такой лендинг называют ещё лид-страницей. Данная страница необходимо только для того, чтобы получить контактные данные посетителя (телефон или e-mail) для последующей рассылки или звонков.

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

пример брендового лендинга
Примечание: в данном примере только главная страница является брендовым лендингом.

Quiz лендинг (квиз лендинг)

Квиз-лендинг представляет собой страницу с опросом или тестом. Цель Quiz-сайта развлечь посетителя вопросами, предоставить информацию о продукте, услуге и стоимости в игровой форме, побуждая их тем самым совершить покупку.После того, как тест будет пройдет до конца, пользователь может либо сразу посмотреть свой результат, либо оставить заявку на его получение по e-mail.

пример квиз-лендинга (quiz-landing page)

Отличие лендингов от других сайтов

Отличие лендинга от сайта-визитки

Сайт-визитка – это сайт, состоящий, как правило, от 3 до 7 страниц. Содержит основную информацию о компании, продукте или услуге и контактные данные. Сайт-визитка не имеет цели сбора лидов или продаж, а скорее служит визитной карточкой компании для повышения имиджа и узнаваемости.

Лендинг же, наоборот, создан для продаж. Это страница, которая имеет одну цель – заставить посетителя выполнить определенное действие. Например, заполнить форму, купить продукт или заказать услугу. Лэндинг обычно содержит привлекательные элементы дизайна, которые помогают убедить посетителя выполнить желаемое действие.

Таким образом, основное отличие между landing page и сайтом-визиткой заключается в том, что первый создан для продаж, а второй – для представления информации о компании. 

Одностраничный или многостраничный сайт

Если стоит выбор между созданием одностраничного и многостраничного сайта, то, в первую очередь, стоит учитывать инструменты привлечения трафика на каждый из сайтов.

Ввиду того, что landing page (одностраничный сайт) создан для конверсии, отличным инструментом привлечения трафика на сайт является контекстная реклама. Кроме того, можно использовать таргетированную рекламу на целевую аудиторию.

Недостатком одностраничного сайта является то, что его можно оптимизировать только под 5-10 запросов. Таким образом, если основная цель получения трафика – органическая выдача (SEO), то лучше рассмотреть создание многостраничного сайта.

Многостраничный сайт состоит из нескольких страниц и предназначен для представления компании, ее продуктов и услуг. Он содержит более обширную информацию о компании, ее истории, миссии, ценностях и т.д. Такой сайт может также содержать блог, портфолио, контакты и другие разделы, которые помогают посетителям получить более полное представление о компании.

Достоинство многостраничного сайта в том, что для привлечения трафика можно использовать не только контекстную рекламу, но и заниматься продвижением сайта (SEO) в поисковых системах Google и Яндекс.

Таким образом, при выборе между лендингом и многостраничным сайтом необходимо учитывать цели вашего бизнеса, потребности вашей целевой аудитории и необходимые инструменты для генерации трафика. 

Если вы хотите быстро привлечь новых клиентов и увеличить продажи, то лендинг может быть лучшим выбором. 

Если же вы хотите представить компанию и ее продукты более подробно, получать трафик из поисковых систем, то многостраничный сайт будет более подходящим вариантом.

Как создать эффективный лендинг?

Правила создания лендинга

Для удержания посетителя сайта информация готовится максимально простой и понятной. Лишние элементы, которые отвлекают внимание от главной цели – оформления заказа или услуги, убираются. На главном экране размещается уникальность продукта или услуги.

Для привлечения внимания посетителя на странице должны быть яркие и красочные элементы, такие как фотографии, видео и графические изображения. Также стоит обратить внимание на удобство использования страницы: все элементы должны быть легко доступны и интуитивно понятны.

Одним из ключевых элементов landing page является форма заказа или подписки. Она должна быть максимально простой и быстрой для заполнения, а также содержать минимальное количество полей. Это позволит снизить вероятность отказа посетителя от заполнения формы.

Не менее важным элементом является текст на странице. Он должен быть лаконичным, но информативным, и содержать только самую важную информацию о продукте или услуге. Текст также должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы привлечь больше трафика на страницу.

Этапы создания лендинга

Аналитика

Первый этап – Аналитика

  • Доскональное изучение продуктов или услуг, целевой аудитории и основных конкурентов;
  • Анализ данных;
  • Формирование технического задания.
Дизай

Второй этап – Дизайн

  • Создание прототипа сайта, в котором отображаются все структурные элементы;
  • Разработка адаптивного дизайна.
Верстка и программирование

Третий этап – Верстка и программирование

  • Программирование необходимого функционала сайта
  • Создание адаптивной верстки для корректного отображения ресурса на всех браузерах и устройствах (компьютер, планшет и телефон).
Тестирование и наполнение

Четвертый этап – Тестирование и наполнение 

  • Финальные тестирования сайта;
  • Наполнение сайта контентом (текст, картинки, видео и т.д.);
  • Проверка скорости загрузки сайта.
Аренда хостинга, доменного имени и подключение системы аналитики

Пятый этап – Аренда хостинга, доменного имени и подключение системы аналитики

  • Перенос сайта на хостинг; 
  • Аренда доменного имени; 
  • Подключение систем аналитики.

Целевая аудитория

Анализ целевой аудитории является важным этапом при создании лендинга, потому что он позволяет более точно определить, какие элементы и функции должны быть включены на странице, чтобы максимизировать ее конверсионную способность. 

Анализ целевой аудитории помогает понять, кто ваша целевая аудитория, какие проблемы она сталкивается, какие потребности у нее есть, какие ожидания она имеет от продукта/услуги и т.д.

Кроме того, этот этап помогает определить язык и тон, которые следует использовать на странице. Например, если ваша целевая аудитория – молодежь, то вы можете использовать более неформальный язык и более современный дизайн.

В целом, анализ целевой аудитории помогает создать лендинг, который будет наиболее эффективным для вашей целевой аудитории и поможет достичь ваших целей.

Программы для создания дизайна лендинга

Для создания дизайна лендинга можно использовать различные программы, включая графические редакторы и специализированные инструменты для создания лендингов. Некоторые из наиболее популярных программ для создания дизайна лендинга:

Adobe Photoshop

Это один из самых популярных графических редакторов, который широко используется для создания дизайна лендингов.

Figma

Это онлайн-инструмент для создания дизайна интерфейсов, который позволяет работать над проектом в режиме реального времени и делиться им с другими участниками команды.

Sketch

Это мощный инструмент для создания дизайна интерфейсов, который позволяет быстро создавать прототипы и макеты лендингов.

Adobe XD

Это инструмент для создания прототипов и макетов интерфейсов, который позволяет быстро создавать дизайн лендингов и тестировать его на различных устройствах.

Unbounce

Это специализированный инструмент для создания лендингов, который предоставляет шаблоны и функциональность для быстрого создания эффективных лендингов.

Выбор программы для создания дизайна лендинга зависит от ваших потребностей и предпочтений.

Структура лендинга

Структура лендинга может варьироваться в зависимости от его целей и задач, но, зачастую, она включает следующие элементы:

  1. Заголовок – привлекает внимание посетителя и передает основное сообщение лендинга.
  2. Подзаголовок – дополняет заголовок и уточняет информацию.
  3. Основное предложение – выделяет преимущества продукта или услуги и показывает, почему они лучше, чем у конкурентов.
  4. Ключевые преимущества – перечисляют основные выгоды для клиента.
  5. Социальные доказательства – отзывы клиентов, рейтинги, сертификаты и другие подтверждения качества продукта или услуги.
  6. Призыв к действию – призыв к выполнению определенного действия (например, оставить контактные данные или купить продукт, заказать услугу).
  7. Форма для заполнения – сбор контактных данных потенциальных клиентов.
  8. Изображения и видео – помогают визуализировать продукт или услугу и делают лендинг более привлекательным.
  9. Футер – содержит ссылки на политику конфиденциальности, контактную информацию и другую дополнительную информацию.

Элементы структуры лендинга могут варьироваться в зависимости от его целей и задач, но общая цель – максимально эффективно презентовать продукт или услугу и убедить посетителя выполнить определенное действие.

Пример прототипа лендинга

CMS для landing page

Существует множество CMS (Content Management System), которые можно использовать для создания лендингов. 

Наиболее популярных CMS для создания лендингов:

  1. WordPress – популярная и гибкая CMS, которая предоставляет широкие возможности для создания лендингов.
  2. Joomla – еще одна популярная CMS, которая может быть использована для создания лендингов.
  3. Drupal – гибкая CMS с мощными функциями, которая также может быть использована для создания лендингов.
  4. Bitrix – CMS, разработанная для создания корпоративных сайтов и интернет-магазинов, но также может быть использована для создания лендингов.
  5. ModX – CMS, которая может быть использована для создания лендинга. Предоставляет гибкие инструменты для создания и управления контентом на лендинге. Имеет множество расширений и плагинов, которые могут помочь в создании более эффективного лендинга.

Выбор CMS зависит от ваших потребностей и уровня опыта веб-разработки.

Примеры лендингов (одностраничных сайтов)

Способы создания эффективного лендинга

Существует несколько способов, которые могут помочь увеличить эффективность лендинга:

  1. Определить свою целевую аудиторию и создать лендинг, который будет нацелен на ее потребности и интересы.
  2. Сделать лендинг простым и понятным. Использовать ясный и лаконичный текст, простую структуру страницы и понятные заголовки.
  3. Добавить на лендинг элементы социального доказательства, такие как отзывы, рейтинги, рекомендации и прочее.
  4. Использовать яркие и привлекательные изображения и видео, чтобы привлечь внимание посетителей.
  5. Добавить на лендинг форму для сбора контактных данных посетителей.
  6. Оптимизировать лендинг для поисковых систем.
  7. Провести A/B-тестирование различных версий лендинга, чтобы определить наиболее эффективную.
  8. Использовать инструменты интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, социальные сети и электронная почта, чтобы привлечь больше трафика на лендинг.

Способы продвижения лендингов

Существует несколько способов продвижения лендингов:

  1. Контекстная реклама – размещение рекламных объявлений в поисковых системах Google и Яндекс.
  2. SEO оптимизация – оптимизация лендинга для поисковых систем, чтобы он был легко найден вашей целевой аудиторией. Не более 5 запросов.
  3. SMM – продвижение лендинга через социальные сети, такие как Facebook, Instagram и другие.
  4. Таргетированная реклама – реклама на целевую аудиторию.
  5. Email-маркетинг – отправка электронных писем с предложением перейти на лендинг.
  6. Видеомаркетинг – создание видео-контента, который будет продвигать ваш лендинг на YouTube и других видео-платформах.

Главные мысли

Лэндинги остаются одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Если вы правильно подойдете к созданию лендинга, уделите достаточно внимания его продвижению и анализу эффективности, то он станет мощным инструментом привлечения новых клиентов и увеличения продаж.

Кроме того, как показывает опыт, далеко не всем нужен крупный сайт с большим количеством страниц и многоуровневыми каталогами товаров. Многим компаниям достаточно одной страницы, чтобы рассказать о своих услугах или товарах, которые они продают. 

Заказать профессиональную разработку лендинга по оптимальной цене можно в нашем агентстве ТопСайт.

Вы получите современный, профессионально созданный и продуманный сайт, который, без сомнения, принесет вашей компании прибыль и успех.

Сайт — это долгосрочная инвестиция. Чтобы вложения не ушли впустую, сотрудничайте с проверенными исполнителями, читайте отзывы и рекомендации, просите показать примеры работ.

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях
Facebook
VK
OK
Twitter
Заказать звонок
Сайт защищён reCAPTCHA к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Заполняя поля формы, вы принимаете условия Политики конфиденциальности
Продвижение в соцсетях (SMM)
Заполнить бриф
Находясь на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Оставить заявку
Мы готовы предложить лучшие решения для вашего бизнеса. Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами!
Сайт защищён reCAPTCHA к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Заполняя поля формы, вы принимаете условия Политики конфиденциальности